周四，麦当劳在与澳大利亚本土的快餐竞争对手Hungry Jack's（饥饿杰克）的法律纠纷中败诉。

01

争论焦点在于商标权

这家美国快餐巨头声称，消费者会将Hungry Jack's出品的大汉堡“Big Jack”与自家的“巨无霸”（Big Mac）混淆，这将令公司损失应得的利润。

不过，当天澳大利亚联邦法院法官Stephen Burley驳回了这一指控。

“Big Jack和Big Mac，两者并不具备有欺骗性的相似性，”Stephen Burley法官表示，“因此，麦当劳并未证明Hungry Jack's侵犯了其注册商标。”

这两种大号汉堡看上去的确很相似，都有一个切成两半的芝麻面包、两片牛肉饼、生菜、小黄瓜、奶酪和夹在中间的第三片面包。

但是，法庭上争论的焦点在于汉堡的商标名称有关，而不是外观。

02

聘请专家来比较汉堡

麦当劳声称，消费者会将“Big Jack”与“Big Mac”混淆。

不过，Hungry Jack's在审判期间发布了一则广告对麦当劳进行反击，并且声称Big Jack是优质产品。

广告中称：“有人起诉Hungry Jack's。他们认为澳大利亚人将Big Jack与某些美国汉堡弄混了。”

“但是Big Jack显然更大，还多了25%的澳大利亚牛肉。”

麦当劳对广告中的这一说法提出异议，并在审判期间请了两名专家来比较这两种汉堡，其中包括一名拥有分析化学博士学位的科学家。

专家们走遍了布里斯班和墨尔本，对50多家Hungry Jack's快餐店和麦当劳快餐店的汉堡进行了称重比较。

结果专家们发现，Big Jack中的肉并不像Hungry Jack's广告中声称的那样，比Big Mac中的肉多25%。

Stephen Burley法官也表示：“Big Jack牛肉饼的平均煮熟重量不会比Big Mac多15%以上，Hungry Jack's的误导或欺骗行为违反了《澳大利亚消费者法》第18条。”

03

长达三年的诉讼纠纷

麦当劳与Hungry Jack's之间的汉堡大战在法庭上持续了三年多。

麦当劳曾指控Hungry Jack's侵犯了其Big Mac产品的商标。

除了Big Jack之外，Hungry Jack's还在2020年推出了“Mega Jack”汉堡。

麦当劳要求Hungry Jack's赔偿损失和费用，并要求销毁所有使用Big Jack和Mega Jack名称的“促销材料，包括实体和电子手册、菜单、广告和营销材料、文具、标牌、包装和文件”。

Hungry Jack's在法庭上辩称，麦当劳暗示顾客会混淆这两种汉堡是不合理的，因为Hungry Jack's和麦当劳是截然不同的快餐店。

Hungry Jack's表示：“消费者不可能怀疑Hungry Jack's门店出售的Big Jack与Big Mac来自同一家店。”

最终，Stephen Burley法官责令双方协商解决。

主编精选，篇篇重磅，请点击订阅“邮件订阅”