就在感恩节到来之际，中国跨境电商出海“四小龙”“黑五”促销战局进入白热化。

“黑五”已经成为了一个全球性的购物盛宴，不仅在美国，许多其他国家和地区也纷纷效仿并举办自己的促销活动。消费者们通常会提前计划好自己的购物清单，购买心仪已久的商品。商家们则借助这个时机清理库存、提高销售额，并吸引新客户。

媒体报道显示，拼多多旗下的Temu10月20日开始进入预热期；TikTok Shop在10月27日正式开启“黑五”大促；速卖通、Shein也在11月6日前后加入。

速卖通“全球5日达”

“双11”期间，加入速卖通全托管的汽车配件国货品牌CARE，主营欧洲、韩国等市场。今年10月，商家为8个店铺备货20万件商品迎接“双11”，开卖1天半就卖光了3万多单商品，差不多是平时的5~8倍。

多个专注巴西市场的速卖通商家首日就卖光库存；墨西哥带来的订单也让他们有意外惊喜。

曾被韩国网红主动推荐的速卖通品牌商家Zeuslap再一次在韩国爆单：开卖第1天超越去年整个“双11”的成交额，直接突破7位数。

根据速卖通消息，11月20日，速卖通开启投入最大的一届“黑五”预热，3天后黑五大促正式售卖，将持续到11月29日。

每年“黑五”都是圣诞、冬季保暖用品售卖的高峰期。今年，速卖通将继续开设圣诞、冬季保暖会场，精准匹配消费者的冬季购买需求。

AI数字人直播也会首次亮相速卖通“黑五”，24小时帮助商家推荐商品。

阿里Q2财报显示，在跨境物流方面，自9月菜鸟联合速卖通正式上线跨境快递“全球5日达”以来，该服务已覆盖欧洲多个重点跨境电商市场，成为全球跨境电商物流领域的旗舰服务。双11期间“全球5日达”包裹不到5天就在英国、荷兰等欧洲国家签收，提升消费者满意度的同时，也为跨境商家带来显著增长。

Temu五大最新活动

Temu自成立以来到2023年3月，在美国的访问量增长了10倍。截至2023年4月，Temu的商品交易总额更是高达为4亿美元。

去年的“黑五”，Temu再次刷新了销售纪录。据统计数据显示，Temu仅在当天的24小时内就实现了数以百万计的订单，总销售额更是达到了惊人的数十亿美元。可以说，Temu已经逐渐替代亚马逊成为了全球消费者心目中“黑五”必购的首选平台。

今年，Temu“黑五”的最新活动包括：折扣优惠、限时特卖、免费赠品、独家抢购、运费优惠。同时，Temu平台在社交媒体上进行了大规模广告投放预热。

从10月20日起TEMU就率先开启了超长时间的“黑五抢先购”，“黑五网一”大促活动将举行42天，期间将开启包含“黑五抢先购、家居、数码、潮流品类日、狂欢节”等多轮大促。

此外TEMU打出了“最高90% OFF”的折扣、每人200美金代金券+免费3件产品任选，以及加码推出购物满0.1美元包邮、用户超过14未收到货将免单、90天不满意全额退款等等。

TikTok Shop推出跨境商家自主运营模式

在今年9月，TikTok Shop美国站正式上线。据官方数据，TikTok在美国已经拥有1.5亿月活跃用户，并且超过10万的达人参与电商带货。

TikTok Shop本次“黑五”活动于10月27日开始，将持续至11月30日。这是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，首次覆盖美国市场，并汇聚美国、英国、沙特等国资源。据官方透露，本次“黑五”TikTok  Shop “内容+货架”两种模式、自运营+全托管商家均可参与。

10月9日，TikTok Shop官方发布，TikTok Shop美国站点目前已向跨境商家开启了定向邀约的入驻通道。需要注意的是，此次邀约的对象包括国内主体和中国法人的美国主体，合作方式是商家自主运营模式，即商家自行负责商品上架、销售、营销、物流等全流程。

目前，TikTok Shop美国市场的跨境商家自主运营模式支持三种类型的商家定向邀约入驻：美国本土发货商家、品牌出海商家和珠宝水晶商家。

TikTok Shop 官方表示：已出海品牌在美国市场满足以下四个要求之一即可入驻：

社交媒体（如 TikTok、Instagram、Facebook 等）粉丝总数达 10 万及以上；

独立站月访问量 PV 达 20 万及以上；

SEO 月搜索数达 1 万及以上；

或在目标市场已有线下品牌直营店或渠道店。

而未来将要出海美国市场的品牌则满足以下三个条件之一即可入驻：

年营收达 1000 万美金以上，或累计融资金额高于 150 万美金以上，或者固定资产高于 150 万美金以上；

上市公司出海项目；

BrandZ 上榜品牌 /Kantar、胡润榜 Top100。

SHEIN给出备货建议

日前，SHEIN销售官网已全面上线“黑五”活动相关页面与导购提示，以美国站为例，“黑五大促”从11月13日正式拉开帷幕，一直到11月27日网络星期一结束。

据了解，本次SHEIN的“黑五大促”专题页为消费者提供了各个场景的购买推荐，而针对不同的品类，“顾客爱买”组件则将会为消费者提供购买建议。在不同类型的宣传页面、大促提示与导购功能下，再加上站内强烈的“黑五”购物氛围，预计SHEIN平台的各类商品将会迎来销售流量的高峰。

此外，值得注意的是，每年黑五（11月）各品类的销量都有较大程度地波动上涨，合理备货，降低断码率，不仅可以满足发货等时效指标的要求，还能抓紧节日大促的时间，维持销量，减少损失。对此，SHEIN官方也给出了相应的备货建议：

第一， 保障时效降低断码。优先跟进断码/即将断码的订单，有现货，优先安排发货；无现货，结合触发逻辑优先安排生产。当爆款或潜力新款断码后，应快速生产，先给商品补上库存，确认销量可恢复后再进行常规备货。

第二，时刻关注商品销量，分析商品生命周期。新款上架可以利用“高销新款提醒”和“新款返单指引”进行备货，紧密监控新款销量变化，及时对潜力款备货。

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