北美的感恩节和“黑色星期五”大促销暂时落下帷幕，“网络星期一”正在火热进行中！

最新的“战报”已经出来了：Adobe Analytics的数据显示，美国人在感恩节花费了56亿美元！审计公司德勤 (Deloitte)最近的一项调查显示，消费者计划在“黑五”和周末人均花费567美元。

感恩节期间花费56亿美元

2023年，美国人一直面临高于正常水平的通货膨胀，财务压力也越来越大，但是购买节日礼物的“豪情”不减。另一方面，零售商今年提前开始了假日销售优惠，让人分批次消费不至于太过肉痛，但可能会导致人们冲动消费。

Adobe Analytics的数据显示，“黑五”的购物狂潮中，约33亿美元发生在上周四深夜，消费者使用智能手机和平板电脑进行网上购物。主要购买的商品包括：游戏、玩偶、蓝牙音箱、节日装饰品、扫地机器人、平板电脑和健身器材。

“购物者在节日聚会期间使用智能手机获得最优惠的价格，这进一步巩固了移动设备在电子商务中日益增长的重要性。”Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya在一份声明中表示。

Adobe Analytics称，感恩节期间在实体店消费的购物者越来越少，更多人转向“先买后付”。感恩节期间，“先买后付”网购销售额约为3.9亿美元，同比增长7.5%。预计“黑五”和“网一”的这一数字累计将达到7.82亿美元。

根据美国零售联合会的估计，感恩节、圣诞节和新年期间，美国人的消费额将在9573亿美元至9666亿美元之间，比去年至少增长3%。该联合会表示，其中2,737亿至2,788亿美元的支出预计将来自在线购物。

消费者购物预算大增

美国通货膨胀和信用卡利率上升导致不少家庭财务收紧，尽管有预测称宽松的通胀将继续放缓，但食品和租金等许多必需品仍然比新冠疫情之前贵很多，消费者也感到现金紧张。

不过，由于零售商今年加大了销售力度并加大了折扣力度，消费者的假日购物预算还是大大上升。

审计公司德勤（Deloitte）在10月19日至25日期间对1200名消费者进行了调查。调查显示，消费者计划计划在“黑五”和周末人均花费567美元，比去年为期四天的购物狂欢期间花费的金额高出13%。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示：“网络购物周开局良好，因为消费者利用大幅折扣并继续在线购物，感恩节推动在线支出达到创纪录的56亿美元。”

同时GlobalData Retail零售分析师Neil Saunders也表示，经济压力让消费者“对支出更加谨慎”，许多购物者“更容易接受便宜货”，这也增加了他们在黑色星期五期间消费的可能性。

根据路透社对联邦劳工数据的分析，今年假期，玩具、游戏和爱好装备有望迎来2020年以来最便宜的价格。分析显示，男式西装、外套、运动外套、女式连衣裙和音响器材比新冠疫情前便宜8%至14%。

据Adobe估计，今年玩具的平均折扣将达到35%，而一年前为22%。而电子产品价格将大幅下调30%，2022年同期为27%。

德勤的调查显示，超过一半的购物者计划在“黑五”和“网一”期间充分利用商店的打折机会，四成的消费者计划在这四天的销售窗口期间完成所有季节性购物。与此同时，美国零售联合会的数据显示，预计今年感恩节至网络星期一期间将有1.82亿人进行购物，这是自2017年以来假期购物者的最高参与人数。

调查显示，购物者计划在今年“黑五”人均花费169美元网上购物，比2019年的121美元增加40%。相比之下，今年“黑五”线下购物人均花费为138美元。

主编精选，篇篇重磅，请点击订阅“邮件订阅”