周二，亚马逊宣布，将从明年1月份开始将单价低于15美元服装产品的卖家费用降低至5%；单价15美元到20美元服装的卖家费用降至10%。在此此前，这两个类别产品的卖家费用均为17%。

业界认为，这表明该公司准备与中国快时尚新贵Shein开打价格战。

亚马逊在自家的博客中宣布降低部分服装卖家费用，但并没有解释为何不是全面降低卖家费用。

亚马逊或面临两难

历史上，亚马逊很难得降低向线上商家收取的所谓推荐费，并且之前也没有任何征兆。周二的这一声明显示，亚马逊特别希望吸引提供低价服装的商家。

而低价服装一直是Shein的擅长之处——线上商家卖的连帽衫甚至低至9美元。

对此，亚马逊前高管、咨询公司PNW Web Marketing的创始人Lucas Barnes表示：“（亚马逊）这一举措将使其在低价服装类别中更具竞争力，因为便宜1、2美元就可以对买家产生很大影响。”同时他也表示：“亚马逊面临两难境地——一方面希望商家提供折扣吸引想买便宜货的买家，但另一方面又不希望东西太便宜，从而失去太多充值Prime会员的买家。”

面临中国电商挑战

据Insider Intelligence数据，亚马逊在美国电子商务领域占据主导地位，每3美元的网上消费中就有超过1美元来自亚马逊。

目前，亚马逊的销售规模是最接近的竞争对手沃尔玛公司的6倍左右。但是，亚马逊目前正面临着来自中国电商的威胁。

在这些新对手中，包括计划于2024年进行美股IPO的Shein，以及去年在美国推出的购物应用程序的Temu。总部位于北京的字节跳动有限公司旗下的社交媒体应用程序TikTok，今年早些时候也在其应用程序上推出了美国商店。

在服装销售方面，亚马逊进行得并不顺利。11月，亚马逊宣布关闭位于加利福尼亚州和俄亥俄州的Amazon Style服装店。这些店刚刚在2022年开业。

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