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中金:中国鞋服品牌有望享受东南亚增长红利

更新于2023-12-27 10:23

中金研报表示,随着国内鞋服市场步入成熟期,国内传统服装品牌开始加大对东南亚市场的布局,以寻找新的增长点。结合东南亚鞋服市场品牌化、线上化趋势,中金认为均为国内服装品牌优势所在。

品牌化的提升需要线下渠道规模化开店、深入当地市场,而东南亚具有大量低线城市,中国品牌恰好善于多层级市场、大规模门店下的精细化管理,对东南亚线下市场的深入发展比国际品牌更具优势。

同时国内电商市场发展领先,国内品牌运营经验丰富,中金预计有望分享东南亚电商高增长红利。目前国际鞋服头部品牌在东南亚销售规模为40亿元~130亿元,考虑到其市场保持快速增长,国内品牌出海空间可观。

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