最新消息显示，中国巨头阿里巴巴旗下的电子商务网站AliExpress（速卖通）已签约前英格兰足球队长大卫·贝克汉姆担任品牌大使，以追赶竞争对手拼多多控股的Temu，向世界销售廉价的中国制造商品。

随着国内电子商务增长放缓，阿里巴巴正积极投资以促进全球销售。阿里巴巴旗下的国际部门（包括 AliExpress）是其增长最快的部门，今年1月至3月收入同比增长45%。

今年早些时候，速卖通还签约成为6月开幕的2024年欧洲杯赛事的赞助商，并将投入数百万美元用于折扣、优惠和互动以吸引在线消费者。

速卖通周一在一份声明中表示，贝克汉姆的广告活动将与欧足联锦标赛同时进行，并鼓励消费者“通过速卖通购买更多商品”。

此前拼多多也可能靠类似的举措取得成功，Temu今年在超级碗上播放多个商业广告，鼓励美国消费者“像亿万富翁一样购物”。

据移动情报公司Apptopia称，超级碗星期天当天，Temu的应用程序下载量比前一天增长了34%。

数字广告公司华扬联众 (Hylink Digital) 美国执行合伙人Humphrey Ho在谈到Temu和速卖通的宣传策略时表示：“欧洲和拉丁美洲的足球迷与北美的橄榄球迷属于相似的人群，通常受通胀影响较大，对价格也比较敏感。”

阿里巴巴长期以来一直将海外市场视为潜在的赚钱机会，其创始人马云在2017年表示，阿里巴巴的目标是到2036年服务20亿全球消费者，但竞争对手Temu的发展势力也非常凶猛。

风险投资和洞察公司墨腾创投的创始人兼首席执行官李江玕表示：“从历史上看，执行力一直是阿里巴巴实现国际化抱负的难题。阿里巴巴多年来一直在争论与亚马逊（在美国）竞争是否太难，而Temu勇敢地迈出了这一步。”

Temu向全球60多个市场销售5美元的耳机和10美元的连衣裙等商品，自2022年推出以来，其受欢迎程度不断提高，中国投资管理公司中金公司估计，Temu在2023年的收入将达到180亿美元。

为了更好地与竞争对手竞争，阿里巴巴正在利用自身的优势，通过在全球物流方面的投资，为11个市场的精选产品提供五天送货服务。

今年3月份，阿里巴巴对物流子公司菜鸟的回购，可能会增强速卖通相对于竞争对手的物流优势。

目前，速卖通业务已覆盖100多个市场。

李江玕表示，阿里巴巴有意愿、也有资金推动速卖通的增长，但最重要的是，竞争格局正在迫使阿里巴巴做出这一决定，以改变中国跨境电子商务的格局。

李江玕称：“速卖通必须找到一种与Temu进行差异化竞争的方法”，才能赢得市场份额，除此之外别无选择。

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