最新消息显示，根据欧盟加强知识产权监管的新规定，Shein旗下售价5美元的衬衫、20美元的连衣裙和15美元的鞋子等一系列商品可能面临更严格的商标审查。

目前，电子商务巨头Shein正在推进伦敦IPO。欧盟将于8月底生效的数字规则将要求Shein不能上架侵犯知识产权的产品，也不能向其欧盟地区每月1.08亿活跃用户销售假冒产品。

美国的相关文件显示，Shein目前面临90多起诉讼，被控剽窃他人的设计或产品。美国16位总检察长在8月份的一封信中也指出，Shein“经常模糊知识产权和版权的界限”，并要求美国证券交易委员会对Shein进行上市前的独立审计。

据分析师和投资者称，Shein的业务是由位于中国的供应商网络构成，这些供应商通过接受小额初始订单并根据需求扩大生产规模，打破传统的制造业趋势。Shein销售的大部分服装都是由其5,400家供应商在中国广州生产的。

Shein北美和欧洲战略和公司事务主管Peter Pernot-Day上周四在一次电子商务会议上表示，该公司的设计速度和灵活的生产方式使其相对于其他全球零售商更具竞争优势。

据该公司发言人称，来自世界各地的公司内部员工、公司外部设计师和第三方供应商为Shein进行商品设计。

Pernot-Day表示，Shein的设计流程“常常被误解为基于AI的系统”，而实际上，每个产品类别会由“200到250名”公司内部的设计师完成。

Pernot-Day表示，公司内部团队将设计上传到商家管理系统，该系统将“材料、投入、不同类型的面料”分配给供应商进行生产。Shein的系统为供应商提供销售和流行商品的“实时”更新，以预测未来的订单和需求。

多年来，Shein的设计一直被称作是“抄袭他人”。

“Shein多年来在营销和销售方面存在大范围和大数量的侵权，”律师斯科特·伯勒说。他曾多次代表平面设计师和数字艺术家起诉Shein侵权。

不过Shein否认抄袭他人设计或产品。该公司表示，其供应商和第三方卖家必须向Shein证明其商品不侵犯其他品牌。第三方卖家的产品也会在Shein的市场上销售，但产品并非Shein自有的品牌。

Shein表示，它致力于遵守欧盟的《数字服务法》。自4月欧盟宣布将Shein列为“超大型在线平台”以来，该公司没有具体说明其运营情况是否有任何变化。

6月4日，Shein表示，自2020年以来，该公司已使用人工智能来发现产品发布中的潜在侵权行为。Shein发言人称，从2021年到2023年，Shein报告的侵权索赔百分比下降了两位数。

Shein发言人表示：“该技术会将新产品的图像与我们专有的IP库进行对比。该IP中包含被禁的产品和设计元素。”“我们还将人工智能融入其他数据库，以增强我们对潜在侵权行为的检测。”

Shein律师在2021年的一次法庭听证会上表示，Shein采用两部分筛选流程来防止侵权，当时该公司被指控抄袭泳衣制造商HVN的设计。

Shein的律师表示，公司的筛选流程包括人工和电脑操作，其中人工审核员检查设计和印刷品中的徽标、注册商标符号和品牌名称等。

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