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5美元吃4样!麦当劳加入快餐界“穷鬼套餐”大战

更新于2024-06-27 14:44

最新消息显示,麦当劳在美国推出了备受期待的超值套餐,加入快餐业的“穷鬼套餐”大战。

周二,麦当劳推出的5美元套餐包括一份双层麦乐鸡汉堡或一份麦香鸡三明治、一份四块麦乐鸡、一份小份薯条和一小杯软饮料。

麦当劳美国总裁乔·埃林格在一份新闻稿中表示,公司希望重新吸引顾客,因此团队“专注于”提供实惠的选择。此前,麦当劳第一季度表现不佳,美国同店销售额增长2.5%,略低于预期的2.55%,同时公司所有部门的收入增长和同店销售额以及收益均未达标。

麦当劳加盟商希望这项限时优惠能吸引更多消费者光顾。不过,他们也预计利润会受到影响。

一位不愿透露姓名的麦当劳加盟商表示:“超值促销永远不会增加利润,永远不会。它们确实会增加顾客数量。希望顾客数量的增加能够抵消利润的减少。”

TD Cowen分析师安德鲁·查尔斯表示,超值优惠是吸引消费者回头的关键。但他补充说,餐厅鼓励顾客订购高级或额外菜品也很重要,这“确实有助于实现盈利最大化”。

为什么麦当劳会在这个时候推出超值套餐?市场认为,麦当劳希望消费者不要认为快餐连锁店价格太高,并向消费者证明其以合理的价格提供合适的产品。

此前,埃林格发布了一篇博客,分享了巨无霸汉堡和四分之一磅汉堡等产品价格上涨的情况。自2019年以来,这两款汉堡的平均价格上涨了约20%。

近几个月,美国快餐连锁店陆续开打“穷鬼套餐”大战。

4 月初,肯德基推出了一款售价4.99美元的套餐,包括两块鸡肉、一份土豆泥和肉汁以及一块饼干。5月底,汉堡王重新推出了售价5美元的Your Way套餐,包括一份Chicken Jr.、Whopper Jr.或Bacon Cheeseburger、薯条、鸡块和一杯饮料。

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