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26.5亿美元抱团取暖?美国两大奢侈品百货巨头实现合并

更新于2024-07-05 14:56

最新消息显示,美国奢侈品连锁百货萨克斯第五大道 (Saks Fifth Avenue) 的母公司正在以26.5亿美元的出价,收购竞争对手尼曼百货 (Neiman Marcus),希望能够留住两个品牌的有钱客户。

根据协议,母公司哈德逊湾 (HBC) 将控制36家尼曼百货店、两家波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)百货店和五家Last Call百货店。

萨克斯第五大道和尼曼百货将合并为萨克斯全球(Saks Global)。

在萨克斯全球中,长期以来一直试图提升其奢侈品种类的亚马逊和科技巨头Salesforce也将拥有少数股权。

就在梅西百货等品牌逐渐削减业务之时,两家奢侈品百货之间的交易凸显了百货业面临的挑战。

多年来,奢侈品零售业逐渐衰落,尼曼·马库斯集团是受打击最严重的公司之一。

该公司于2020年申请破产,负债高达40亿美元。

由于购物者纷纷投向SHEIN和Moda Operandi等低价电子商务零售商,不愿意购买设计师品牌的高价商品,尼曼·马库斯集团开始尝试与萨克斯第五大道合并。

HBC首席执行官兼董事长理查德·贝克表示:  “收购尼曼百货让我们兴奋,部分原因是获得了他们世界一流的销售团队。”

“人们已经忘记了人的重要性。销售奢侈品时,你需要漂亮的商店和顾客信赖的销售人员。”他补充道。

萨克斯第五大道线上业务首席执行官Marc Metrick支持此次合并,他将成为萨克斯全球的首席执行官。

“我们知道如何吸引顾客。我们有实体店,它们永远是奢侈品生态系统的重要组成部分。”Marc Metrick在接受采访时表示。

此次合并预计将有助于放松对实体店和电子商务商店的控制,同时降低物流成本。

值得注意的是,四年前,美国奢侈品零售商罗德与泰勒百货(Lord & Taylor)因新冠疫情期间销售额大幅下滑而申请破产。

据报道,一旦限制措施解除,罗德与泰勒百货计划清理其百货商店的库存,以度过销售下滑的难关。目前,这家零售商只在网上运营。

同时,梅西百货的销售也陷入低迷。该公司今年早些时候宣布,作为重组计划的一部分,到2026年将关闭150家门店。

梅西百货首席执行官托尼·斯普林 (Tony Spring) 当时表示:“我们正在采取必要的措施,通过改善购物体验、提供相关的产品组合和引人注目的价值来重振与客户的关系。”

《福布斯顾问》称,尽管所有专注于向消费者销售奢侈品的公司都有各自的计划,但预计今年将有超过20%的销售在线上完成。

线上订单的数量大幅增加,预计到2027年23%的零售购买将通过线上方式进行。

亚马逊目前是访问量最大的电子商务网站之一,每年全球访问量接近30亿次。它还占据了电子商务销售额的37%以上,是所有在线零售商中最高的市场份额。

亚马逊首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 在四月份表示:“我们继续拥有最广泛的零售种类,有数亿种产品可供选择,仅去年就增加了数千万种,并且有几个高端品牌开始在亚马逊上架。”

贾西补充说,在亚马逊线上销售的零售商包括维多利亚的秘密、Urban Decay、倩碧和Coach。

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