埃隆·馬斯克的X已與廣告科技公司Magnite簽署了合作協議。這是該公司與程序化廣告公司簽署的一系列協議中的最新一項。

Magnite運營着一個供應方平台，該技術可幫助網絡出版商、應用開發商和流媒體電視提供商管理和銷售廣告。根據分析平台Pixalate的數據，它是美國市場份額最大的SSP（供應方平台）之一。

Magnite的一位發言人證實了與X的合作關系，并表示它爲廣告商提供了在媒體購買中包含或排除X的選項。

Magnite與Google、PubMatic一起成爲X廣告資源的官方第三方賣家。據報道，X此前也與InMobi建立了合作夥伴關系，但這家廣告技術公司已經有一年多沒有在X上投放廣告了。

通過向合作夥伴開放其廣告資源，X理論上可以滿足更多廣告商的需求——包括那些以前可能沒有考慮購買X或其他社交媒體廣告的公司。

它可以幫助填補X銷售團隊和自助購買平台無法銷售的空白。也就是說，這些産品很可能會以較低的價格被購買，而X必須與其廣告技術合作夥伴分享部分收入。

在馬斯克收購該公司（之前稱爲Twitter）之前，它隻直接銷售，并不向第三方廣告技術供應商提供資源。

自2022年馬斯克收購以來，許多廣告商紛紛撤出或大幅削減了在該平台上的支出，X一直在努力扭轉這一巨大的收入缺口。X解雇了大量安全和銷售人員，放寬了内容審核規則，切換了驗證系統，并允許之前被禁止的賬戶重新進入該平台。

馬斯克對待廣告商的态度有時也并不友好。他在2023年的一次台上采訪中對那些從X撤下廣告的公司說了句“滾蛋”。X目前還在起訴11家廣告商，指控他們通過加入現已解散的全球負責任媒體聯盟貿易組織，集體合謀抵制X。

營銷情報公司MediaRadar估計，2024年X在美國的廣告收入爲14億美元，較2023年的近20億美元下降28%。根據MediaRadar對200多萬美國用戶小組的分析，2024年在X上做廣告的公司數量同比增長15%。

盡管在廣告方面遇到了一些困難，但在馬斯克的領導下，X仍然是一個有影響力的平台。在唐納德·特朗普總統連任後，馬斯克作爲一名強有力的政治人物而備受關注。

合作消息爆出後，Magnite股價上周五收盤上漲逾10%，創出3年多新高。

主編精選，篇篇重磅，請點擊訂閱“郵件訂閱”