流行短视频应用TikTok的电商业务TikTok Shop，正在东南亚市场迅速发展。

根据科技媒体The Information获得的内部数据，2022年，TikTok Shop的商品交易总额(GMV)在东南亚飙升了四倍多，达到44亿美元。

基于这一增长势头，TikTok Shop对2023年寄予厚望。中国媒体财新网去年10月报道称，TikTok Shop的目标是到2023年达到120亿美元的GMV。

TikTok推出的TikTok Shop业务，能够允许用户直接从该短视频应用进行商品购买，无需访问第三方网站。

2022年，TikTok Shop扩展到六个东南亚国家——新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。

根据市场研究公司Insider Intelligence的数据，截至5月，仅东南亚的TikTok用户数量就有1.35亿。

Statista数据显示，印度尼西亚的TikTok用户人数仅次于美国，有大约1.13亿TikTok用户。

新加坡星展银行负责电信、媒体、科技行业研究的Sachin Mittal对媒体表示：“观看内容带来的冲动购买是TikTok的一个优势。”

TikTok Shop在东南亚的迅速崛起，似乎对该地区Shopee和Lazada等主要电商企业造成越来越大的威胁。

蓝莲花研究机构(Blue Lotus Research Institute)分析师杨子潇在最近一份关于Shopee母公司冬海集团的报告中说：“TikTok在东南亚国家继续快速增长。我们估计TikTok的2023年[商品交易总额]将达到Shopee的20%~，我们认为这促使Shopee自4月以来防御性地增加销售和营销。”

现有公开数据显示，Shopee在2022年的GMV净值为735亿美元，而阿里巴巴集团旗下Lazada截至2021年9月的年度GMV为210亿美元。

不过可以看到，TikTok Shop目前的GMV仅是Shopee和Lazada的一小部分。

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