没有想到，一个女性内衣品牌，凭着美国“网红一姐”的号召力，竟然能够实现50亿美元的估值。“名人效应”可见一斑。

美国名媛兼“网红一姐”金·卡戴珊（Kim Kardashian）的财富达到了新巅峰。本月，她的女性内衣服装公司Skims宣布已筹集到2.25亿美元的新资金，公司估值达到50亿美元，卡戴珊的财富也因此增加了2亿美元。

据《福布斯》估计，金·卡戴珊目前的净资产为19亿美元。

此次新一轮融资由高盛另类投资基金领投、亿万富翁拜伦·特罗特旗下的BDT和MSD Partners参投。Skims的产品线已从塑身衣扩展到T恤、睡衣、夹克和男士连帽衫等——在2023年的一轮融资中估值曾达到40亿美元。

“这一里程碑反映了我们对长期愿景的持续信心，再加上严谨的执行，使Skims能够开启下一个增长阶段，”公司联合创始人兼首席执行官Jens Grede在一份新闻稿中表示。

Skims由卡戴珊、格雷德和艾玛·格雷德于2019年创立，最初是一个线上直销品牌，如今已发展成为一家成功的实体零售企业，在美国和墨西哥拥有20家门店。该品牌表示，希望在未来几年内转型为“以实体店为主”的业务模式，并计划利用新投资者的资金开设新店和推出新产品。今年2月，Skims与服装巨头Nike合作推出了女性运动服饰系列NikeSkims。

Skims的产品凸显曲线又强调对不同身材的包容性，推出多达12种肤色和XXS至4XL的码数范围。上市开售仅两分钟就在全美卖出了近10万件，并逐渐扩展至家居服、泳衣、男士服装等品类，单品价格约50～200美元。

“我们迫不及待地想将Skims推向新的高度，我们将继续创新，为行业树立标杆，”担任首席创意官的卡戴珊表示。

10月，Skims推出的一款自带毛毛的“隐形”丁字裤引爆社媒话题。

这款名为“终极丛林”（Ultimate Bush）的丁字裤有12种不同的颜色，尺码从XXS到4XL，售价32美元。

商品描述称这款丁字裤是Skims “迄今为止最大胆的内裤”，并补充道：“这款丁字裤采用超透明弹力网布手工制作，饰有十二种不同色调的卷曲和直发人造毛发混合而成。”

卡戴珊在她的Instagram中推广了这个系列，她为镜头扫过各种款式时配上了旁白。“你们看这些假毛毛多搞笑啊！”她说。“我们有不同的颜色，不同的毛毛……简直太疯狂了。Skims，宝贝！”

值得注意的是，Skims也在美妆领域进行投资。今年3月，该公司以未披露的价格收购了法国奢侈品巨头Coty持有的SKKN by Kim（金·卡戴珊的护肤品牌）20%的股份。Coty在2021年斥资2亿美元购入这些股份，但双方于今年6月关闭了该业务——SKKN by Kim是此前KKW Beauty美妆品牌在2022年推出的全新产品。本月初，Skims聘请了美妆公司Ami Colé的创始人Diarrha N'Diaye，负责其新的美妆和香水业务。

尽管金·卡戴珊出身名门，并且凭借E！频道的真人秀《与卡戴珊姐妹同行》和Hulu的衍生剧《卡戴珊家族》赚得盆满钵满，但她的大部分财富仍然来自Skims。据估计，在此轮融资之后，她持有该公司近三分之一的股份。与此同时，格雷德家族合计持有Skims近14%的股份，财富也因此增加了1.5亿美元。该公司预计今年的净销售额将达到10亿美元，高于上次融资时的7.5亿美元。

“从所有设计到挑选所有宣传活动，所有事情都由我一人包办，”卡戴珊本月早些时候在格雷厄姆·诺顿秀上说道，她目前也在努力通过律师资格考试。“这就是我的日常工作。”

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