专注于TMT行业的知名全球技术市场研究公司Counterpoint Research周一表示，受新兴市场强劲的需求和经济增长势头推动，2025年全球智能手机出货量同比增长2%。

苹果以20%的市场份额领跑市场，在前五大品牌中占据最大份额，这得益于新兴市场和中型市场的强劲需求以及iPhone 17系列的强劲销售，Counterpoint 分析师Varun Mishra表示。

该公司表示，制造商为了赶在关税生效前完成去年年初的发货，但随着2025年的推进，这种影响有所减弱，因此下半年的销量基本未受影响。

三星凭借适度的出货量增长，以19%的市场份额位居第二；小米则凭借新兴市场稳定的需求，以13%的市场份额位居第三。

Counterpoint研究总监Tarun Pathak表示，由于芯片短缺和零部件成本上涨，全球智能手机市场预计将在2026年放缓，因为芯片制造商将优先发展人工智能数据中心而不是手机。

1月6日，美国银行证券分析师瓦姆西·莫汉重申了对该股的“买入”评级，目标价为325美元。分析师对该股持乐观态度，主要受App Store持续增长势头、强劲的资本回报以及长期人工智能领导地位潜力的推动。

该公司强调，根据 SensorTower 的开发者收入数据，2026 年第一季度 App Store 的收入增长至 86 亿美元，同比增长 6.8%。

与此同时，iPhone和iPad平台的总下载量同比增长 1.5%，达到 89 亿次。该公司指出，这是自 2023 财年以来约 11 个季度以来最慢的季度营收增长。

苹果应用商店的单次下载收入也增长至0.97美元，增幅达5.3%。12月份全球应用商店收入增长5.7%，高于应用商店下载量3.1%的同比增长率。

然而，中国应用程序的增长速度较慢。尽管如此，鉴于强劲的股东回报、人工智能潜力以及未来的产品机遇，该公司仍维持对该股票的“买入”评级。

其实从硬件角度来看，2025 年对苹果来说是相当平淡的一年。虽然该公司的软件——包括iOS、macOS、tvOS和watchOS 的“26”版本——进行了重大的视觉更新，但苹果的硬件产品线只推出了一款全新产品：iPhone Air。

但这种情况将在2026年发生改变。今年，苹果预计将发布一系列全新的硬件产品，以及一些现有产品的更新。

iPhone Fold

今年最受期待的苹果设备是一款可折叠iPhone。这款设备俗称“ iPhone Fold ”，将是首款双屏iPhone，其外形更像一本书，而非翻盖式手机。

关于这款设备的规格参数，各种传闻甚嚣尘上，但它极有可能采用业内首创的“无折痕”显示屏，展开后尺寸约为7.5英寸。其正面折叠屏的尺寸预计约为5.5英寸。

一款价格实惠的MacBook

MacBook笔记本电脑性能卓越，但价格不菲。目前苹果公司销售的最便宜的 MacBook是售价999 美元的 MacBook Air。但今年，这种情况将会改变。

多份报告显示，苹果公司将发布一款价格低廉的入门级MacBook，屏幕尺寸约为13.6英寸。这款MacBook的独特之处在于，据称它将是首款搭载A系列芯片的产品。A系列芯片也用于苹果的iPhone手机。目前的MacBook则采用更先进的M系列芯片。

但新款MacBook最大的亮点在于其价格。据报道，苹果的目标是将其定位为与谷歌Chromebook等低价笔记本电脑竞争，很可能在700美元左右。

采用大语言模型的Siri

今年，苹果公司预计推出的新品不仅限于硬件。该公司还将发布备受诟病的数字助理Siri的新版本。新版Siri将采用大型语言模型 (LLM)，类似于OpenAI的ChatGPT和谷歌的Gemini所使用的模型。

全新的LLM Siri预计将于今年春季随iOS、iPadOS和macOS 26.4一同发布。

HomePad

这款名为“HomePad”的产品据传将智能音箱与触控显示屏相结合（类似于HomePod +iPad），旨在成为智能家居的控制中心。

据报道，这款桌面设备将支持FaceTime视频通话，并能控制家中所有智能设备。

新款Apple TV 4K

苹果预计今年将推出另一款家用产品：升级版Apple TV 4K。新款Apple TV 4K预计将搭载强大的A18（或更新型号）芯片。但更重要的是，该芯片可能还会支持全新的 LLM Siri，首次将人工智能聊天机器人和Apple Intelligence引入 Apple TV。

老熟人

预计苹果公司将在 2026 年升级几款现有产品。其中一款是“低价版”iPhone 17e——去年iPhone 16e的继任者，预计将于今年春季发布。秋季，苹果预计将推出iPhone 18 Pro系列（以及新款iPhone Fold）。

在iPad方面，苹果很可能将iPad Air升级到M5芯片，同时还会发布入门级iPad和iPad mini的升级版。多款Mac电脑预计也将升级到M5芯片，包括MacBook Air、16英寸MacBook Pro，以及可能还有Mac mini和iMac。

最后，苹果公司可能会发布第二代 AirTag 物品追踪器，其追踪范围和精度将有所提高。

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