有“美国春晚”之称的第60届超级碗（Super Bowl）已在加利福尼亚州圣克拉拉李维斯体育场开幕，争夺广告关注度的战斗将在数亿块屏幕上展开。

商业广告已成为超级碗最具文化标志性的元素之一，许多观众观看比赛的目的仅仅是为了观看广告。由于NFL（美国国家橄榄球联盟）对商业广告版权收取高额费用，超级碗广告的预算远高于普通电视广告，并且经常使用名人代言。

在此次超级碗广告中，出现了多家科技公司的身影。

OpenAI和Anthropic正在利用第60届超级碗将他们产品之争不断升级。此前，Anthropic公开抨击OpenAI的新广告模式，而OpenAI则自称这是代表了人工智能的未来。

啤酒巨头百威英博是第60届超级碗的最大广告商。该公司已锁定约两分半钟的全国性超级碗广告时段和45秒的区域性广告时段。其计划利用超级碗作为跳板，为旗下旗舰品牌百威（2025年美国销量排名第七）、百威淡啤（排名第三）和米凯罗超醇（排名第一）的2026年营销活动造势。百威的广告将更加严肃，注重品牌传承，明确与品牌150周年庆典相关，并强调其“美国制造”的特色。

零售及配送公司Instacart将在超级碗期间播出一段名为“香蕉”的30秒广告。这将是该公司第二次在超级碗上投放广告。这段由斯派克·琼斯执导的广告片中，本·斯蒂勒和本森·布恩在一个60英尺高的舞台上展开了一场音乐对决，他们用一首关于如何挑选完美香蕉的二重唱来介绍该公司的香蕉成熟度选择功能。

房贷巨头Rocket Mortgage将在超级碗期间投放重磅广告，届时将播出由Lady Gaga出演的60秒广告，该广告同时也是与Redfin的联合宣传活动。值得注意的是，ocket于去年收购了 Redfin，并希望借此向消费者推广其“全套房屋购房流程”平台（包含搜索和金融服务）。

百事公司将投放百事零糖、乐事薯片和波比薯片的广告，力图在“更健康”零食领域占据一席之地。佳得乐品牌将不会投放广告，但会像往常一样出现在广告宣传中。

直接面向患者的远程医疗公司Ro将携手网球传奇人物塞雷娜·威廉姆斯，在超级碗上首次亮相，推广GLP-1类药物。广告重点展示了她成功减重34磅（约15.4公斤）以及各项健康指标的改善，包括胆固醇降低和关节压力减轻。该广告旨在将减肥药从一种美容捷径转变为一种严肃的临床干预手段。

诺和诺德计划在超级碗比赛期间投放其首个广告，这是一支90秒的明星云集的广告，旨在推广其新型口服减肥药Wegovy。

饮品公司Liquid Death将连续第二年亮相超级碗，在上半场播出30秒的全国性广告。这则广告将重点宣传该品牌的新款Sparkling Energy系列，延续其此前“Safe for Work”超级碗广告一贯的戏谑幽默风格。Liquid Death是众多有望在未来上市的饮料新贵之一。

酒企Sazerac公司将携旗下Svedka伏特加品牌时隔12年重返超级碗赛场。这则广告预计将成为首批主要采用生成式人工智能技术制作的广告之一。创意方案重新启用了Svedka在2000年代中期推出的“女机器人”吉祥物。

联合利华旗下的Liquid IV品牌将在超级碗上首次亮相，其广告旨在将补水重新定义为“制胜之道”，而非一种健康潮流。该品牌首席营销官表示，这则广告旨在“颠覆人们对健康的固有认知”，利用超级碗的舞台，使补充电解质和提升运动表现的补水方式常态化。

Meta Platforms将重返超级碗期间投放广告。此次广告旨在推广该公司新推出的Oakley品牌人工智能智能眼镜系列。

凯迪拉克将利用第60届超级碗电视广告揭晓其首款F1赛车的涂装。该赛车由通用汽车和TWG Motorsports共同支持。凯迪拉克F1赛车已获得国际汽联（ FIA）和一级方程式（FWO ）管理层的正式批准，将于2026赛季正式加入世界锦标赛。

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