周一，中国电商巨头京东在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡推出其Joybuy在线市场，寄希望于快速的配送和高质量的产品来超越竞争对手。京东加大了向本土市场以外扩张的力度，并瞄准了当地的市场领导者亚马逊。

京东希望实现业务国际化，并于去年同意以22亿欧元（25.2亿美元）收购德国电子产品零售商Ceconomy（旗下拥有MediaMarkt和Saturn品牌）。

此次发布正值中国零售商和品牌积极拓展海外市场进军美国和欧洲之际，他们希望以此寻找新的增长动力。

Joybuy的网站和应用程序将销售涵盖科技产品、家电、美容产品、家居用品和食品杂货等各类产品。

该平台还将设有包括欧莱雅、博朗、德龙、碧然德和博登在内的品牌专卖店。

京东表示，价格将“具有竞争力”。

Joybuy英国总经理Matthew Nobbs表示，“供应链是我们一切工作的核心优势。”Joybuy向主要城市的购物者快速送货将是一个关键卖点，上午11点前下的订单当天即可送达，晚上11点前下的订单次日即可送达。

上线后，欧洲和英国将有超过1500万户家庭享受当日送达服务。订单金额超过29欧元（33.21美元）或29英镑（38.52美元）即可享受免费送货服务。Joybuy还瞄准了亚马逊Prime会员，推出了“JoyPlus”无限次免费送货订阅服务，首月价格为3.99欧元或3.99英镑。

京东在Joybuy上的投入包括遍布欧洲的60个仓库和配送中心以及京东自己的最后一公里配送服务。

2024年，京东曾考虑收购英国电器零售商Currys，但最终放弃了。去年，京东也曾与超市集团Sainsbury's洽谈收购旗下品牌Argos，但最终也未能成功。

虽然像AliExpress和Temu这样的同行采用轻资产模式，直接从中国发货，但京东拥有自己的本地仓库和物流网络，使其能够最大限度地缩短交货时间。

这种方法在中国取得了成功，京东已经建立了广泛的物流网络，实现了超快速的配送，并确立了自己作为国内消费者购买苹果等全球品牌的目的地地位。

京东正进军竞争异常激烈的欧洲电商市场，该市场不仅有亚马逊这样的巨头，还有规模较小的本土企业以及阿里巴巴等竞争对手。包括阿里速卖通（AliExpress）和拼多多旗下的Temu。

AliExpress和Temu都致力于将价格具有竞争力的产品引入欧洲市场，但它们都依赖于第三方商家通过其平台进行销售的市场模式。

Joybuy强调其销售的大部分库存都是自有的。

Matthew Nobbs表示：“我们是第一方零售商，根据我们的客户主张，我们与其他零售商完全不同。”

“所以我们不做任何微不足道的生意。我们首先是一家品牌零售商，这是我们的核心业务。”

Joybuy的一位高管表示，公司将“逐步”扩大其在英国和其他市场的仓储规模。

上周五，京东（JD）美股收涨1.36%，报28.32美元/股，总市值388.3亿美元，年内仍下跌4%。

主编精选，篇篇重磅，请点击订阅“邮件订阅”