英国汽车制造商捷豹在发布一则没有任何汽车的宣传片后，对针对其品牌重塑的批评者进行了反击。

作为品牌重塑的一部分，该制造商于周二发布了新标识以及一则神秘而丰富多彩的宣传片。

该宣传片视频显示，一群模特身着鲜艳华丽的服装出镜。宣传片中不时弹出“创造活力”、“生动生活”、“删除平凡”、“打破模式”和“不抄袭”等文字。

与此同时，网友可以看到模特们手握大锤，在屏幕上作画，并同步摆出各种姿势。

包括埃隆·马斯克在内的社交媒体用户迅速指出，这则宣传片并未显示出公司是销售汽车的。

在回复一位在X上发帖询问“这则宣传片中的汽车在哪里？这是时尚宣传片吗？”的用户时，捷豹回复道：“请把这看作是一种意向声明。”

其他人也提出过类似的问题，得到的答复包括：“故事正在展开，敬请期待”，以及“将此视为第一印象”。

马斯克在看到这段视频后问得更直接：“你们是卖车的吗？”

捷豹回复道：“是的。我们很乐意带您参观。12月2日来迈阿密和我们一起喝杯茶好吗？致以最诚挚的问候，捷豹。”

另一个人补充道：“再见捷豹，很高兴认识你。想想看，你曾经是英国汽车工程的巅峰。”

据报道，捷豹的一款展现公司新面貌的新概念车预计将在12月的迈阿密航空周上亮相。

为了进行彻底的电动车品牌重塑，捷豹放弃了露出牙齿的美洲虎标志，并承认新标志可能不会吸引大多数传统客户。

在一次讨论公司新的纯电动汽车发展方向的圆桌会议上，捷豹的老板们表示“没有备选计划”，坚称公司必须“无所畏惧”并挑战传统才能生存。

捷豹高管还表示，他们之所以要从“一张白纸”开始重塑公司，是因为他们认为，捷豹未来的大多数客户甚至都不知道现有的捷豹以及其丰富的传统。

据该公司介绍，新品牌名称写作“JaGUar”，“将大小写字母无缝融合，达到视觉上的和谐”。

捷豹表示：“丰富的色彩运用是捷豹新品牌形象的基石，深深植根于捷豹的价值观和与艺术的联系之中。”

“源自画家调色板的原色——黄色、红色和蓝色——是色调的构成要素，始终呈现纹理或动感。”

捷豹路虎首席创意官Gerry McGovern也表示：“捷豹的根基在于原创性。我们的创始人William Lyons爵士认为‘捷豹不应该是抄袭者’

“我们今天对捷豹的愿景正是基于这一理念。新捷豹是一个以充满活力的现代主义为核心的品牌。”

“它在每个接触点都充满想象力、大胆和艺术感。它独一无二，无所畏惧。”

“我们正在为未来打造捷豹，恢复其作为能够丰富我们客户和捷豹社区生活的品牌地位。”

他强调，有800人参与了这项彻底的重新设计和品牌重塑。

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