随着短视频应用TikTok在全球风靡，一些中国电商主播开始通过该平台向美国和欧洲的消费者推销各类商品。

相关机构统计数据显示，2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元人民币，预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币。

在中国，除了一些普通品牌，包括欧莱雅、耐克和路易威登在内的许多国际大牌早已开始利用直播来吸引更多的消费者。

不过，由于中国直播市场竞争激烈，一些电商主播将目光投向西方市场，为自己开辟一片新天地。

相对中国市场来说，西方电商直播行业还有待进一步发掘，因此充满机会。

自2019年以来，在看到阿里巴巴的天猫和淘宝以及抖音(TikTok的中国版本)等中国平台取得成功后，亚马逊和Facebook等西方电商平台开始尝试电商直播。

TikTok去年开始测试直播购物功能。现在，来自美国、印度尼西亚、越南和新加坡等国家的注册商家可以通过在线直播进行销售。

尽管是全球最大的消费市场，但直播电商产业在美国还没有起飞。

据纽约研究和咨询公司Coresight research预计，到2026年，美国的直播电商市场将增长到680亿美元。

由于反响平平，Facebook自去年10月正式关闭直播购物功能。

至于TikTok，由于中美之间的紧张关系，该平台有可能面临美国限制的额外风险。

虽然TikTok面临着审查，但许多中国电商主播认为美国是一个充满机遇的地方，是一个电商主播尚未饱和的新兴市场。

TikTok庞大的用户群体，也是一些电商主播转向该平台的重要因素。

今年3月底，TikTok表示，其在美国的月活跃用户数量，已从2020年的1亿增长至1.5亿人。

值得注意的是，TikTok早在2021年9月就公开披露，其全球月活跃用户已超过10亿。

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