你无法用人工智能来营造节日气氛 ，至少社交媒体是这么认为的。

11月12日，可口可乐在媒体上发布了最新的“节日即将来临”广告。自1995年以来，这一以圣诞为主题的广告描绘了人们在白雪皑皑的环境中欢快地迎接节日灯光和一辆装满冰镇汽水的大卡车驶入城镇。

不过，今年可口可乐的一些广告是使用生成式人工智能制作的。

例如，一则30秒的广告展示了AI生成的北极熊、鹿和其他动物在雪地里奔跑，而电脑生成的卡车、松树、桥梁甚至热气球都亮起了圣诞灯。广告中的男女老少都面带微笑，但他们都不是真人。

第二个广告以动物为主，想象了一个北极熊、家猫、猫头鹰和猴子可以在相同气候下生存的地方。

除了商业广告外，可口可乐还推出了一个互动式网站CreateRealMagic，让人们可以使用人工智能重新构想可口可乐的一些标志性节日图像和人物。

该网站于3月首次创建，允许用户制作数字贺卡，可以下载、通过电子邮件发送给亲人或发布到社交媒体、保存在线图库并浏览其他AI生成的图像。

不过，这次可口可乐以大量AI内容迎接假日季，却翻车招致了不少批评。

“可口可乐使用人工智能做广告真的让我感到害怕。艺术正在消亡，” X上的一名用户写道：“演员被取代了，摄像师被取代了，司机被取代了，设计师被取代了。没有灵魂。”

另一位网友补充道：“我们正生活在最糟糕的时代。”

一位网友表示： “这些圣诞节广告毫无生气，说明AI根本不知道圣诞节的气氛是怎样的，也不知道如何重现人们在圣诞节所感受到的那种快乐。”

另一位网友表示：“AI生成的节日气氛不那么浓，更多的是让人有点毛骨悚然。”

也有网友表示：“说实话，最糟糕的是他们在广告最后说这是‘真正的魔法’” ，并补充说该广告“毁了圣诞节和可口可乐整个品牌”。

“人工智能将取代许多工作，但像可口可乐这样的公司实际使用和推广人工智能对世界来说非常糟糕，”该网友说道。“既然你可以将任何你想要的内容输入到真正的神奇人工智能中并制作出一整部广告，为什么还要雇佣动画师或导演呢？”

可口可乐的一位发言人表示，今年的节日广告是人类组织者和生成式人工智能的“力量”合作制作的。

该发言人表示：“可口可乐长期以来一直处于广告、营销和创新领域的前沿，我们始终致力于在人类创造力和技术进步的交汇处创造出最高水平的作品。”

发言人还指出，人工智能生成的广告只是可口可乐计划本季推出的广告之一，同时推出的还有一则更为传统的假日广告“假日之路”，包括真实的演员和周围环境。

这并不是可口可乐第一次在广告中使用生成式人工智能。2023年，该公司发布了“杰作”，这是一则近两分钟的广告，其中博物馆里的画作将一瓶不断变化的苏打水扔到画框艺术品之间。

可口可乐并不是唯一一个在广告中使用生成式人工智能的品牌。

6月，玩具反斗城使用OpenAI的文本转视频工具Sora制作的AI广告在网上引发了强烈反对。对此，玩具反斗城工作室总裁Kim Miller Olko表示，这次测试“成功”。

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